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課程名稱 |
傳播企劃
Communication Planning and Production |
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開課學期 |
109-2 |
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授課對象 |
學程 傳播學程 |
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授課教師 |
莊雅萌 |
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課號 |
BICD3044 |
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課程識別碼 |
610 39210 |
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班次 |
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學分 |
3.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
必帶 |
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上課時間 |
星期四2,3,4(9:10~12:10) |
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上課地點 |
生傳418室 |
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備註 |
總人數上限：65人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1092BICD3044_ |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程針對傳播企劃提供一套完整的理論+實務教學，並邀請客座講師講授，使學生能全盤明瞭傳播企劃在品牌端和整合行銷代理商端的實際運作和應用。
課程中將學會傳播企劃與實務，包括: 品牌概念、消費行為與洞察、社群傳播、區隔與定位、概念和架構、整合行銷。並由個案教授中，學習獨立思維品牌建構策略和傳播實務技巧。
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課程目標 |
本課程以理論和實務相輔相成教授課程，透過理論和個案學會簡報操作。
運用上課所學實際操作指定品牌的定位、概念與架構設計、社群推廣並評估效益。
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課程要求 |
1. 完成各種指定的期間、期中、期末大小報告
2. 請假需依學校規定程序辦理
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
1.Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands, by David Aaker, 2002
2.Branding: Brand Identity, Brand Strategy & Brand Development by K.L. Hammond, 2017
3. Advertising & IMC: Principles & Practice (GE)(11版) by Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, Charles Wood, William Wells, 2019
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參考書目 |
1.30年心血，品牌之父艾克終於說出的品牌王道：微軟、可口可樂、麥當勞、三星、P&G，全球行銷長都在讀的20終極法則 Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success, 2016
2.Social Media for Strategic Communication: Creative Strategies and Research-Based Applications, by Karen Freberg, SAGE publications, Inc.,2018
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
兩次小報告 |
30% |
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2. |
期中考 |
25% |
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3. |
期末考 |
40% |
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4. |
出勤, 上課表現 |
5% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
2/25 |
課程介紹 |
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第2週 |
3/ 4 |
品牌概念、區隔及定位 |
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第3週 |
3/11 |
行銷概述與趨勢 |
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第4週 |
3/18 |
傳播概念及主軸 |
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第5週 |
3/25 |
傳播架構與策略思考
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第6週 |
4/ 1 |
溫書假 |
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第7週 |
4/ 8 |
社群傳播、企劃案撰寫 |
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第8週 |
4/15 |
影音實務技巧（產業現況、運用、直播演練） |
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第9週 |
4/22 |
消費者行為洞察、企劃案修改
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第10週 |
4/29 |
期中考 |
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第11週 |
5/ 6 |
客座講師案例分享
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第12週 |
5/13 |
社群傳播 |
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第13週 |
5/20 |
客座講師案例分享 |
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第14週 |
5/27 |
社群與活動傳播
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第15週 |
6/ 3 |
客座講師案例分享 |
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第16週 |
6/ 10 |
市場調查
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第17週 |
6/17 |
期末考(一) |
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第18週 |
6/24 |
期末考(二) |
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